การทำ SEO (Search Engine Optimization) เป็นกระบวนการที่ยาวนานและต้องใช้เวลาในการสร้างอันดับในเครื่องมือค้นหาของ Google สำหรับเว็บไซต์ที่ต้องการมีการจัดอันดับที่ดีในผลการค้นหา ปัจจุบัน SEO กลายเป็นกลยุทธ์ที่สำคัญที่สุดสำหรับการทำธุรกิจออนไลน์และการปรับปรุงการเข้าถึงของผู้ใช้เว็บไซต์ อย่างไรก็ตาม แม้เว็บไซต์จะมีกลยุทธ์ SEO ที่ดีที่สุดและทำตามหลักเกณฑ์ที่ Google กำหนด ก็ยังมีบางครั้งที่เว็บไซต์นั้นอาจถูกเว็บไซต์ที่ใช้กลยุทธ์จาก “สายดำ” (Black Hat SEO) แซงไปได้ ซึ่งเป็นเรื่องที่หลายคนยังสงสัยว่าทำไมในเมื่อเว็บไซต์ทำตามทุกขั้นตอนที่ถูกต้องแล้ว แต่กลับโดนแซงจากเทคนิคที่ไม่ยั่งยืนและผิดกฎหมาย
ในบทความนี้ เราจะมาหาคำตอบว่าทำไมเว็บไซต์ที่มีกลยุทธ์ SEO ที่ดีที่สุดยังโดนพวกสายดำแซง และเหตุผลที่เทคนิค SEO แบบสายดำยังสามารถได้ผลในระยะสั้น แม้จะเสี่ยงในระยะยาว
การทำ SEO แบบสายขาว vs สายดำ
ก่อนที่จะไปถึงเหตุผลว่าเว็บไซต์ที่มีกลยุทธ์ SEO ที่ดีที่สุดยังโดนสายดำแซง เราต้องทำความเข้าใจก่อนว่า SEO สายขาว (White Hat SEO) และ SEO สายดำ (Black Hat SEO) คืออะไร
- SEO สายขาว (White Hat SEO) เป็นการทำ SEO ที่สอดคล้องกับแนวทางที่ Google กำหนด ซึ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาคุณภาพ, การใช้คำหลักที่เหมาะสม, การสร้างลิงก์ที่มีคุณภาพ, และการปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ โดยไม่ใช้วิธีการที่ละเมิดข้อกำหนดของ Google เช่น การซื้อ Backlink หรือการใช้เทคนิคที่หลอกลวง
- SEO สายดำ (Black Hat SEO) เป็นการทำ SEO ที่ใช้เทคนิคที่ไม่ได้รับอนุญาตจาก Google หรือเป็นการใช้วิธีที่หลอกลวง เช่น การใช้ Backlink ที่ไม่มีคุณภาพ การทำการซื้อขายลิงก์ การทำ Cloaking หรือการใส่คำสำคัญที่ไม่เกี่ยวข้อง (Keyword Stuffing) ทั้งนี้ เทคนิคเหล่านี้อาจได้ผลในระยะสั้น แต่เสี่ยงต่อการถูกลงโทษจาก Google ในระยะยาว
ทำไมเว็บไซต์ที่ทำ SEO ตามหลักเกณฑ์ยังโดนแซง?
ผลลัพธ์ที่รวดเร็วจากเทคนิคสายดำ
เว็บไซต์ที่ใช้เทคนิค SEO สายดำมักจะได้ผลลัพธ์ที่รวดเร็ว โดยการใช้เทคนิคที่หลอกลวงและหลีกเลี่ยงการปฏิบัติตามกฎเกณฑ์ของ Google ตัวอย่างเช่น การซื้อ Backlink จากเว็บไซต์ที่ไม่มีคุณภาพ หรือการใช้การ Cloaking เพื่อแสดงเนื้อหาที่แตกต่างกันระหว่างผู้ใช้กับเครื่องมือค้นหา เมื่อใช้เทคนิคเหล่านี้ เว็บไซต์สามารถสร้างการเข้าชมที่สูงขึ้นได้ภายในระยะเวลาอันสั้น แม้ว่าในระยะยาวจะเสี่ยงต่อการโดนลงโทษจาก Google แต่ผลลัพธ์ในระยะสั้นจะทำให้พวกเขาสามารถแซงเว็บไซต์ที่ทำ SEO สายขาวได้ในบางช่วงเวลา
ความเร็วในการสร้าง Backlinks และการใช้เทคนิคที่ลัดขั้นตอน
การสร้างลิงก์ย้อนกลับ (Backlinks) คุณภาพสูงเป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญในการทำ SEO สายขาว แต่การทำลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพต้องใช้เวลาและความพยายามในการสร้างความสัมพันธ์กับเว็บไซต์ที่มีอำนาจและเชื่อถือได้ ซึ่งแตกต่างจากเทคนิคสายดำที่มักใช้วิธีการง่าย ๆ เช่น การซื้อ Backlinks หรือการใช้การเชื่อมโยงที่ไม่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพต่ำ โดยลิงก์เหล่านี้สามารถทำให้เว็บไซต์เพิ่มอันดับได้ในระยะสั้น แม้จะไม่คำนึงถึงความยั่งยืน
การใช้เทคนิคที่หลบเลี่ยงอัลกอริธึมของ Google
Google มีอัลกอริธึมที่พัฒนาอย่างต่อเนื่องเพื่อปรับปรุงผลการค้นหาของตน แต่ถึงแม้ว่า Google จะพยายามอย่างมากในการตรวจจับการทำ SEO ที่ไม่ถูกต้อง แต่บางครั้งก็ยากที่จะจับได้ในทุกกรณี เทคนิคบางประการของ SEO สายดำอาจหลบเลี่ยงอัลกอริธึมเหล่านี้ได้ ซึ่งทำให้เว็บไซต์ที่ใช้เทคนิคเหล่านี้ยังคงสามารถปรากฏอันดับสูงได้ในช่วงแรก
การใช้เทคนิคการ Cloaking และการใส่คำสำคัญที่มากเกินไป
การ Cloaking คือการแสดงเนื้อหาที่แตกต่างกันระหว่างที่ผู้ใช้เห็นกับที่เครื่องมือค้นหาดู ซึ่งเป็นหนึ่งในเทคนิคที่ Google มองว่าเป็นการหลอกลวง การใส่คำสำคัญ (Keyword Stuffing) ก็เป็นอีกหนึ่งเทคนิคที่สายดำใช้โดยการแทรกคำสำคัญในเนื้อหามากเกินไปเพื่อให้เครื่องมือค้นหาจัดอันดับเว็บไซต์ให้สูงขึ้น ซึ่งในระยะสั้นอาจได้ผล แต่มักจะเสี่ยงต่อการโดน Google ลงโทษในภายหลัง
ความท้าทายที่ Google ต้องเผชิญในการปรับปรุงอัลกอริธึม
แม้ว่า Google จะพยายามปรับปรุงอัลกอริธึมของตนอย่างต่อเนื่องเพื่อให้สามารถตรวจจับเทคนิค SEO ที่ไม่ถูกต้องได้ดีขึ้น แต่ก็ยังมีข้อจำกัดบางประการที่ทำให้ไม่สามารถตรวจจับการทำ SEO ที่ผิดปกติได้ทั้งหมด ตัวอย่างเช่น:
- การปรับปรุงอัลกอริธึมที่ยังไม่สมบูรณ์ แม้ว่า Google ได้ปรับปรุงอัลกอริธึมของตนหลายครั้ง แต่การปรับปรุงเหล่านี้ไม่สามารถตรวจจับเทคนิคทั้งหมดที่สายดำใช้ได้ในทันที บางเทคนิคอาจใช้เวลาในการพัฒนาให้สามารถตรวจจับได้อย่างสมบูรณ์
- การหลบเลี่ยงและปรับกลยุทธ์ ผู้ที่ทำ SEO สายดำมักจะหาวิธีในการหลบเลี่ยงการตรวจจับจาก Google โดยการปรับเทคนิคของตนให้ไม่โดดเด่นเกินไป และทำให้ Google ไม่สามารถตรวจจับได้ง่าย
การที่เว็บไซต์ที่มีกลยุทธ์ SEO ที่ดีที่สุดยังโดนแซงจากเว็บไซต์ที่ใช้เทคนิคจากสายดำเป็นเรื่องที่สามารถเกิดขึ้นได้ เนื่องจากเว็บไซต์ที่ใช้เทคนิคสายดำมักจะได้ผลลัพธ์ที่รวดเร็วและมีวิธีการที่หลบเลี่ยงการตรวจจับของ Google อย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์ที่ได้จากเทคนิคเหล่านี้จะไม่นานและอาจนำไปสู่การลงโทษจาก Google ในอนาคต ในขณะที่เว็บไซต์ที่ทำ SEO ตามหลักเกณฑ์ของ Google แม้จะใช้เวลานานกว่าในการเห็นผล แต่จะได้ผลลัพธ์ที่ยั่งยืนและปลอดภัยในระยะยาว
การทำ SEO แบบสายขาวจึงเป็นการลงทุนที่คุ้มค่า แม้ว่าผลลัพธ์จะช้า แต่ในระยะยาวจะช่วยสร้างความเชื่อมั่นและความยั่งยืนให้กับเว็บไซต์ โดยไม่ต้องเสี่ยงกับการถูกลงโทษจากอัลกอริธึมของ Google